中国财富网
文| 刘畅
2016年开始，“消费升级”概念在投资圈和传媒界迅速蹿红，挂上“消费升级”标签的项目都会受到资本的热烈追捧，大有引领新风口之势。全民都在说的“消费升级”到底“升”在哪里？这一概念缘何出现？27日财新传媒和数联铭品（BBD）联合发布的《伊利中国消费升级指数》报告（Yili New Economy Consumption Index，简称NECI）试图给出答案。
服务消费升级一路上涨 实物商品消费“不升反降”
6月27日，《伊利中国消费升级指数》试行版发布，首次公布2017年3月到5月数据报告。该报告指出，当前消费升级已是大势所趋，消费将扮演中国经济增长的稳定器。2017年3月-5月，中国消费质量升级指数逐渐增大，整体消费升级趋势明显，其中尤以服务消费升级增长趋势最为显著。
报告以2017年3月消费状况作为基期数据标准，计算获得2017年3月-5月消费质量升级指数分别为100、102.0、102.1。
报告称，服务消费升级是过去三个月消费质量升级的主要推动力，而实物商品消费升级却呈下降趋势。2017年3月-5月，服务消费升级指数分别为100、106.2、110.8，升级特征明显；而实物商品消费升级指数却分别为100、97.7、93.4，并未实现正向增长，可以说反而出现了消费“降级”。
对于这样的反差，数联铭品（BBD）首席经济学家、NECI主要研发专家陈沁在接受中国财富网采访时表示，尤其在日用品方面，人们的消费正在出现分化，整个消费从中档商品转向更高端和更低端商品，而低档商品消费占比上升更快，导致了实物消费升级指数的下降。而消费升级更多反映在很多新品类上，虽然传播力强大，但实际消费占比并不高。
陈沁分析称，从数据来看，消费升级或许并没有呈现在消费占比最大的日用品方面，导致清洗剂、纸巾等家庭日用杂品消费降级的现象比较明显，指数由4月的47.6下降至5月的19.5，降幅最大。
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数据来源：伊利中国消费升级指数 |
相比之下，家具及室内装饰品类的升级指数增长最快，由4月的139.7上升至5月的189.2，而消费者对该领域如家具、灯饰等商品的品质要求提高，高端产品消费比例高达42.3%，比上期提高9.6%。
不过，陈沁也表示，目前实物消费升级指数还有一定局限，该报告仅为3月-5月呈现的消费趋势，研究的产品品类有80种，240个商品，预计未来两个月会将品类增加到1000种，以更好地度量实物和服务的消费情况。
相较实物商品消费的“不升反降”，服务消费升级指数却是一路看涨。报告指出，5月服务消费中所有大类的消费升级指数都呈现稳定增长，其中衣着、居住、教育文化和娱乐三类消费升级指数增长最为明显，分别增长5.8、5和4.9。
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数据来源：伊利中国消费升级指数 |
缘何出现消费升级趋势？
中国经济进入新常态，在这一历史转折中消费的重要性也不断提升。2014年开始，消费对于GDP增长的贡献率超过投资，并呈现不断上升的趋势。报告指出，消费增长和重要性的提升，由收入增加，城镇化水平提升，人口结构变化、青年人口比例提升三方面因素构成。
消费升级如此火热，而究竟如何定义消费升级却是众说纷纭。对此，该报告将消费升级从消费水平、消费层次、消费档次三个维度进行解读。2007年到2016年这十年间，社会消费品零售总额占GDP比例从34%到44%，上升了十个点，消费总量不断升级。而消费结构变化也十分明显，食品类消费占比逐年下降，交通通信类消费则从2000年的占比6.4%上升到2015年的13.5%。
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数据来源：伊利中国消费升级指数 |
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数据来源：伊利中国消费升级指数 |
对于消费升级的原因，陈沁认为，一是人口年龄结构和家庭裂变的效应，当前的家庭户主年龄结构比起10年前更加集中在40岁左右，即小孩在15岁左右的家庭，这类家庭的储蓄率是最低的，平均消费比例最高，这是整个社会从净积累变成净消费的年龄结构效应；第二个原因是成本外化，人们劳动生产率更高，时间更值钱，劳动更昂贵，因此人们希望购买功能性的消费品，比如咖啡机、洗碗机等，来替代自己的时间。
此外，伊利集团副总裁张轶鹏在发布论坛上表示，消费升级可概括为四大特征：一是消费品质从“能温饱”到“要吃好”的转变，消费者对品质的要求越来越高；二是消费形态从“买产品”到“买服务”的转变，消费者不再满足于单纯的产品消费，越来越重视服务性消费；三是消费方式从“线下买”到“线上买”的变化，越来越多的消费者通过网购进行消费；四是消费行为从“标准化”到“个性化”的变化，不同性别、社会阶层、文化背景的消费者，会根据自己需求进行个性化消费。
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