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单身消费、中年危机、银发经济,你的消费到了哪一级?|雅趣致生活

2017年11月17日 16:07 来源于 财新网
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关于消费升级的探讨,已经从解释概念提升为探讨消费升级风口下“创造”出的产品和营销模式。本届雅趣峰会召集数十位消费领域的意见领袖与顶尖品牌,一起聊聊它的过往和未来,以及美好生活如何通过消费升级来实现。

  如果说起生活方式领域的热词,“消费升级”绝对排在第一位。

  从日常起居、出门乘车、超市购物到娱乐休闲、假期旅行,我们被“消费升级”裹挟向前,为它买过不少单。

  消费升级两年了,雅趣也谈了两年。不同的是,上一年我们还在解释概念,而今年开始探讨消费升级风口下“创造”出的产品和营销模式。

  今天,雅趣峰会召集来数十位消费领域的意见领袖与顶尖品牌,一起聊聊它的过往和未来,以及美好生活如何通过消费升级来实现。

  开场致辞


  当我们跳出任何一种身份的时候,我们既是观察者、讲述者、解读者,同时也是消费者。如果问消费升级到底意义在哪里?我个人认为,

  消费升级的终极目标就是它将带我们创造更加美好的生活。

  嘉宾主题演讲

       01


  当创新成为全社会的一种价值导向、一种时代追求时,任何企业对于任何产品的创新,都必须基于生活,接地气,这样的创新才能够取得成功。

  02

图

  一个人的消费结构就相当于名字,消费行为就是生活特征。不同阶层之间,人们在选择名字使用的时候,阶层较低的人对阶层较高的人会有跟从现象,消费也同样。

  03


  消费升级在大数据的配合下发展到最后,客观产品和平台一定是先人一步的,在你不知道自己未来会买什么的情况下,你所在的购买平台已经知道了。不信?去看看你京东里的“猜你喜欢”。

  04

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  当任何的产品进入一个市场的时候,你必须要有一个平台,你要有客户,对于我们来讲,就是关注者或者是球迷。以及我们来中国不是为了赚了钱就走的,我们想了解市场,推动这个职业的发展。

  05


  在过去四年里,电子书量级增加了16倍,付费用户提升41倍,数字内容出版上面的收入增加了50多倍。

  06

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  颜值既正义。你不会有第二次留给他人第一印象的机会。同样,好的品牌设计,好的品牌包装,会增加消费者的购买欲望。

  圆桌讨论

  消费升级下的中产新生活

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  “新中产”、“单身经济”、“中年危机”、“银发经济”,这些关键词一浪接一浪,相互联结,勾勒出今年消费升级的真实模样。以下这四位嘉宾,从各自行业的角度出发,聊了聊他们的理解。

  01


  奢侈不只是穿什么衣服,或用什么产品来标榜自己,更多的是精神上,我跟什么人在一起,跟什么人交流、分享,这也是衡量一个人幸福度和生活品质的标准。

  02

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  品牌就和星座一样,是“发言”。便于碎片化的群体,识别彼此,形成一种新的社交标签。

  03

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  中产实际上是用户画像的纬度,我们在服装行业里面,第一个切分标准是从事什么样的职业,你的职业决定了你并没有太多变化的空间,第二看所谓的年龄的纬度,消费的驱动性。第三个标准才是你的消费能力。

  04

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  如果一个企业能做到“我只取悦我想取悦的人”,那它就已经很成功了。

  “致生活” 2017年度推荐消费升级代表

图

  2017年,消费升级持续加速,越来越多企业乘消费升级的大势,推出让消费者惊艳的产品及服务。

  雅趣将以“致生活” 消费升级推荐代表,致敬这些消费升级领域的造物者们。以下是最终揭晓的推荐名单:

  文化消费 亚马逊Kindle

  商业地产 沈阳K11

  城市 成都

  酒店 CHAO

  航旅 卡塔尔航空

  时装 优衣库

  食品饮料 金典

  酒类 江小白

  智能园区 金地威新

  智能家电 霍尼韦尔

  数码产品 大疆

  我们都处在消费升级的世界里,逃不掉也不必逃,因为这条路径的终点是美好生活,那是我们所向往的。

  所以,最好的解决方式是——致生活。

  

版面编辑:高婉如
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