财新传媒
财新指数 > NEI > 新动态 > 正文

单身消费、中年危机、银发经济,你的消费到了哪一级?|雅趣致生活

2017年11月17日 16:07 来源于 财新网
可以听文章啦!
关于消费升级的探讨,已经从解释概念提升为探讨消费升级风口下“创造”出的产品和营销模式。本届雅趣峰会召集数十位消费领域的意见领袖与顶尖品牌,一起聊聊它的过往和未来,以及美好生活如何通过消费升级来实现。

  如果说起生活方式领域的热词,“消费升级”绝对排在第一位。

  从日常起居、出门乘车、超市购物到娱乐休闲、假期旅行,我们被“消费升级”裹挟向前,为它买过不少单。

  消费升级两年了,雅趣也谈了两年。不同的是,上一年我们还在解释概念,而今年开始探讨消费升级风口下“创造”出的产品和营销模式。

  今天,雅趣峰会召集来数十位消费领域的意见领袖与顶尖品牌,一起聊聊它的过往和未来,以及美好生活如何通过消费升级来实现。

  开场致辞


  当我们跳出任何一种身份的时候,我们既是观察者、讲述者、解读者,同时也是消费者。如果问消费升级到底意义在哪里?我个人认为,

  消费升级的终极目标就是它将带我们创造更加美好的生活。

  嘉宾主题演讲

       01


  当创新成为全社会的一种价值导向、一种时代追求时,任何企业对于任何产品的创新,都必须基于生活,接地气,这样的创新才能够取得成功。

  02

图

  一个人的消费结构就相当于名字,消费行为就是生活特征。不同阶层之间,人们在选择名字使用的时候,阶层较低的人对阶层较高的人会有跟从现象,消费也同样。

  03


  消费升级在大数据的配合下发展到最后,客观产品和平台一定是先人一步的,在你不知道自己未来会买什么的情况下,你所在的购买平台已经知道了。不信?去看看你京东里的“猜你喜欢”。

  04

图

  当任何的产品进入一个市场的时候,你必须要有一个平台,你要有客户,对于我们来讲,就是关注者或者是球迷。以及我们来中国不是为了赚了钱就走的,我们想了解市场,推动这个职业的发展。

  05


  在过去四年里,电子书量级增加了16倍,付费用户提升41倍,数字内容出版上面的收入增加了50多倍。

  06

图

  颜值既正义。你不会有第二次留给他人第一印象的机会。同样,好的品牌设计,好的品牌包装,会增加消费者的购买欲望。

  圆桌讨论

  消费升级下的中产新生活

图

  “新中产”、“单身经济”、“中年危机”、“银发经济”,这些关键词一浪接一浪,相互联结,勾勒出今年消费升级的真实模样。以下这四位嘉宾,从各自行业的角度出发,聊了聊他们的理解。

  01


  奢侈不只是穿什么衣服,或用什么产品来标榜自己,更多的是精神上,我跟什么人在一起,跟什么人交流、分享,这也是衡量一个人幸福度和生活品质的标准。

  02

图

  品牌就和星座一样,是“发言”。便于碎片化的群体,识别彼此,形成一种新的社交标签。

  03

图

  中产实际上是用户画像的纬度,我们在服装行业里面,第一个切分标准是从事什么样的职业,你的职业决定了你并没有太多变化的空间,第二看所谓的年龄的纬度,消费的驱动性。第三个标准才是你的消费能力。

  04

图

  如果一个企业能做到“我只取悦我想取悦的人”,那它就已经很成功了。

  “致生活” 2017年度推荐消费升级代表

图

  2017年,消费升级持续加速,越来越多企业乘消费升级的大势,推出让消费者惊艳的产品及服务。

  雅趣将以“致生活” 消费升级推荐代表,致敬这些消费升级领域的造物者们。以下是最终揭晓的推荐名单:

  文化消费 亚马逊Kindle

  商业地产 沈阳K11

  城市 成都

  酒店 CHAO

  航旅 卡塔尔航空

  时装 优衣库

  食品饮料 金典

  酒类 江小白

  智能园区 金地威新

  智能家电 霍尼韦尔

  数码产品 大疆

  我们都处在消费升级的世界里,逃不掉也不必逃,因为这条路径的终点是美好生活,那是我们所向往的。

  所以,最好的解决方式是——致生活。

  

版面编辑:高婉茹

财新私房课
好课推荐

2018年04月26日    11:54
【格力电器收深交所关注函 要求说明未分红原因】要求说明2017年度未进行现金分红的具体原因及合理性,是否符合公司章程规定的利润分配政策;说明是否切实保护了中小投资者的利益。
2018年04月26日    11:30
【能源局发文减轻可再生能源领域企业负担】能源局印发《关于减轻可再生能源领域企业负担有关事项的通知》,强调要降低可再生能源开发成本,减少土地成本及不合理收费,通过绿色金融降低企业融资成本;完善政府放管服等公共服务,激发市场活力。
2018年04月26日    11:30
#今日午盘# 【家用电器领跌 沪指跌幅 0.92%】截至休盘,沪指报3089.21点,跌幅 0.92%;深成指报10385.13点,跌幅 1.54%;创业板指报1795.14点,跌幅 1.33%;中小板指报7012.37点,跌幅 1.43%。(本文由财新智能写稿机器人财小智基于财新数据内容发布)
2018年04月26日    11:27
【央行支付司官员喊话支付巨头:不要以为自己大而不能管】4月26日,在《中国支付清算行业运行报告(2018)》发布会上,中国人民银行支付司副司长樊爽文表态称,支付机构不要想法设法去漠视规则,特别是市场上一些大的机构,不能以为自己“大而不能倒、大而不能管”,“对自己有利的(规则)就遵守,对需要调整的就不能执行。”(腾讯)
2018年04月26日    11:14
【人民银行2018年反洗钱工作电视电话会议在北京召开】人民银行党委委员、行长助理刘国强强调,坚持风险为本,不断完善反洗钱法律制度,依法加强和改进反洗钱监管,努力提升反洗钱义务机构风险管理水平,充分发挥反洗钱在防范化解金融风险、维护金融稳定方面的作用。
2018年04月26日    11:12
【隔夜shibor上涨3.70个基点】隔夜shibor报2.7650%,上涨3.70个基点;7天shibor报2.9250%,上涨1.40个基点;3个月shibor报3.9920%,上涨0.80个基点。
2018年04月26日    11:11
【央行净回笼1500亿元 分析称短期内债市风险大于机会】4月25日定向降准正式实施,央行暂停公开市场操作,央行今日净回笼1500亿元。未来一段时间内,监管冲击降临、银行间流动性红利消散、利率品供给压力剧增,可能推动收益率的上行,短期内债市风险大于机会。(证券时报)
2018年04月26日    11:02
【新华社解读海南全面深化改革开放之旅游发展】日前,《中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》指出要鼓励发展各类生态、文化主题酒店和特色化、中小型家庭旅馆,作为中国对外开放的重要窗口,海南将代表中国参与国际度假市场的竞争,为中国进一步开放奠定基础。
2018年04月26日    10:51
【药监局正研究海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区医疗机构因临床急需进口少量药品的问题】药监局会同海南省共同贯彻《中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》,正在研究海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区医疗机构因临床急需进口少量药品的问题,予以简化程序,将会同海南省积极稳妥推动实施先行区有关政策。
2018年04月26日    10:37
【沪指出现跳水行情】上证综指跌1%,失守3100点;深成指跌1.5%;创业板指跌1.16%。
财新微信

最新文章

热词推荐