*版权声明：本文是雅趣独家稿件，转载请联系我们授权。
作者：杀手邦妮丨Enjoy雅趣
写在前边：
“ 老师您好，我是 XX 的记者 XXX，今天是三八女神节，您作为新女性的代表，可否接受我们新闻中心的采访，谈谈新时代独立女性如何做自己的女王？”
“三月八日是国际劳动妇女节，是女性争取平等、自由和幸福的节日，庆祝妇女在经济、政治、科学和社会等领域做出的贡献，没有必要用女神、女王这样的替代性词语，来掩饰这个节日的真意。祝节日快乐。”
2018年3月8日，财新传媒和数联铭品（BBD）联合发布了伊利中国消费升级指数观察，不去定义和研究什么是女人味，什么是女汉子，而是用京东大数据，科学严谨地来观察，这个时代的女性对自我认知到底发生了怎样的变化。
以下几个故事，可能似曾相识，你会在里边多多少少看到自己过去的样子，或者，你想成为的样子。
 |
坐标：北京
年龄：三十二岁
学历：硕士
职业：知名互联网公司运营
摘下护齿、扯下拳套，她靠在台子一角喘气，汗水滴在地垫上瞬间不见了。
“你今天有点猛啊，工作压力大？男朋友惹你生气了？”拳击教练喘着粗气说。
她看了看新买的拳击手套，粉色，那一刻，她觉得自己浑身充满了力量。
“要不要歇一会儿？”教练有点犹豫。
她抬起头，给了教练一个坚毅而自信的眼神。
“不用，继续。”
她今年32岁，在北京有总监的Title，但工作中领导的信任和下属的崇拜并没有给她太多的快感。反而，挥拳的那一刻，她觉得自己无坚不摧，有一种从内而外爆发出来的，强大的力量。
最开始练拳击只是防身，异地恋的坏处就是加班出地铁的那段漆黑小路没人陪伴。说到底安全感还是自己给的。但后来，她越来越爱上了拳击这项运动，那种从内心爆发出来的力量感让她上瘾。
请更贵的教练，买更贵的装备，对她来说，在拳击上花钱，比集齐YSL全套色号和抢到Chanel最新款更有成就感。
打了专车回家，司机抱怨着今天妇女节有很多女人找他要红包，她没忍住悄悄瞟了一眼，司机只是发了红包的表情包。她转过头去望向车窗外的通惠河，庆幸着自己能够靠自己来创造生活。给男朋友买礼物从不手软，那种满足感比收到男友的礼物更强。
矛盾？也不是没有的。男友是江浙沪包邮地区的人，经济发达的地区，传统文化也异常根深蒂固。男友总希望她更听话，更温顺，虽然表面开放，接纳她的想法和生活方式，但潜意识里还是在否定她的想法和观念。希望她以后能够为他洗手作羹汤。
对许多女性而言，改变自己的自我认识，可能是一段比较让人不舒服，也比较个人化的历程—— 与所处环境没有绝对关联。
她刷了下京东，划过满眼的La Mer、Refa和Gucci，下单了一套高颜值五金工具箱。顺便升级了iCloud容量套餐，续订了下一年的VPN。打开手机从自己安装的监视器上看看家里的喵主人在干嘛，看着看着也就到家了。
✏️3月消费升级指数观察论点
在拳击、五金工具等上的支出，原本是更男性化的消费，当女性和男性之间的消费结构变得更加接近时，意味着男女在某种意义上的自我认知开始靠近，性别差异开始减小。
坐标：上海
年龄：四十岁
职业：某时尚媒体主编
周五晚9点，她发完最后一封邮件，关上电脑，走出办公室。她被打上无数标签 —— 四十岁的工作狂、可怕的女强人、离婚了的男人婆 ......
随便，她才不 Care。
不管忙到多晚，开着自己的路虎顶配穿过灯火辉煌的淮海路，是她一天中最惬意的时光。这要放在离婚前，她会心生内疚，回家还要忍受婆婆的念叨。
没有赶在老公回家前买菜做饭收拾屋子，顺带收拾好自己的焦虑情绪，实在无法满足她对自己贤妻良母的人设。
“要你有什么用？”他开玩笑时的语气，仿佛还在耳畔。
要是十年前，她一定会愧疚到死，自责并自我怀疑。但现在不同了，四十岁的她，已经完全由内而外的接纳了自己。
十年前，能不离就不离，现在觉得，幸亏，离婚了。
分开的第三个月，她突然发现自己银行账户里的钱开始有盈余。当季时装穿上身，自己也可以逆生长。不管多晚回家，家里有多乱，都可以放着不管，也不会被人碎碎念。发现年轻男孩眼里闪过的惊喜和渴望。
周末打扫卫生的时候翻出抽屉最里面的一对婚戒，那个珠宝牌子最近在做以旧换新，换个什么好呢？耳环还是链坠？
戒指这个东西，既是保护也是束缚。对于经常握笔、打字的人来说只觉得硌手。
那句话怎么说来着，“好像突然有了软肋，也突然有了铠甲”。如今，既没了铠甲，也没了软肋。既失去保护，也不再有束缚。
✏️3月消费升级指数观察论点
年龄增加，自我认知差异逐渐减小。高年龄高学历的人，自我认知表现最好。
坐标：西安
年龄：三十五岁
学历：博士
职业：高校教师
Chris Botti的小号声和小提琴交织在一起在空气中飘荡，她晃了晃手中的酒杯，享受着我一天中最意乱情迷的时候。说到底音乐才是她最忠诚、最亲密的伴侣。
距离上一次相亲是什么时候？她自己都快忘记了。本科刚毕业，家里给安排的相亲比工作面试还密集，但自从读博士开始，家里反而不催了，可能“女博士”这个Title，让家人都放弃了她能“家庭幸福”的念头。
以前去专业的相亲机构，“红娘”得知她要读博士，嗓音都要高八度，“哎哟，我们这边可没有配得上你的男士。小姑娘家家的读那么多书干嘛，荒废青春啊”。
硕士毕业的时候，她听到这样的话会愤怒，甚至还会与其争辩，但读了博士后，反而心平气和了很多，“大龄女博士的婚恋之路不好走的原因是，很少有男性觉得学历高是值得欣赏的特质”。
现在，她成了某高校的讲师，提副教授指日可待，也喜欢给很多事情套上理论。在感情上，她说她的困境是“阶段不匹配”，在两性关系方面，一个人还在幼稚园阶段，但如果爱上的是大学本科阶段的男性，势必难以走在一起。
去年她咬了咬牙，给自己买了套房。婚姻法改了之后，她很有危机感，作为一个单身女性的她，已经开始考虑“万一有天离婚了，我去哪里住”了，毕竟越来越多的女性，靠自己的能力买房。
身边的朋友同事讨论育儿经验时她都自觉的沉默。毕竟结婚生子后，人生有一大段时间要陷入这种讨论。她还是想珍惜单身时，对更宏大议题的关注和讨论。人生除了小家、小爱也要有点别的。这是她日常生活“情趣”的重要组成部分。
每个月去听音乐会的时候，她也会好好打扮一番，还有着做梦的能力，心里想着“也许呢”。现在流行的“小奶狗”“小鲜肉”，看着也是可口，但是她讨厌“物化”别人，既然反对别人物化女性，就别同样去物化男性。
其实也遇到她倾心的，特别是那个大她四岁，剪裁合适的西装看得出有健身习惯的教授，结果聊下来对方已婚。
她笑了笑，习惯了。
✏️3月消费升级指数观察论点
高年龄高学历的人，自我认知表现最好，而年龄小学历低的人，性别自我认知表现差。学历的影响因素，比城市和收入更大。
坐标：成都
年龄：她不愿意说，但她是00后
学历：重点高中在读
她跳上床，拿起枕头下的手机，打开小红书看那些长得好看的小姐姐都是怎么穿衣服的。自小学舞蹈的她，身形好看只要稍加打扮就会很好看。
今天不上晚自习，她好不容易能从高考的压力中抽身放松一下。在小红书上她搜索最多的都是“平价穿搭”，购物车里悄悄放着的宝贝也全是高街品牌。
她总觉得别人对零零后肯定有什么误解，抖音上那种好看又有钱的同龄人在生活中是少数，所以大家看到之后才会点赞，才会上精选让更多的人看到啊。
真正的00后都是她这样吧，普通到和每个年代人的高中时光一模一样。
手机里充斥着妇女节的各种促销信息，让她突然想起来今天上课的时候，平时文雅的数学老师说话的声音高昂了很多，应该是想听同学们说节日快乐吧。大人们过节都想要礼物，她过节只想放假。
“叮” 坐后排的男同学发消息过来要对作业答案。说是对答案，其实就是抄。她有时候在想这个男生是不是喜欢她。他篮球打得很好，喜欢马思唯，以前好几次邀请她去保利大厦一起玩。
她也想去，但她觉得男女平等，出去玩不能让男生付钱。但是妈妈给的零花钱她都存起来了，想着毕业之后把钱给爸妈让他们出去旅游，从小城镇到成都来读书，爸妈已经为她付出太多。
微博上弹出特别关注的新消息，吴磊北电参加复试了。看到吴磊的照片时，她激动的小声尖叫。然后看了看镜子中的自己，暗暗发誓要和爱豆一样，考上理想的学校。
放下手机，她开始练舞，她在她的第一个环节“自由舞蹈”里面加入了popping和地板动作。她始终坚信这种以前是男孩子跳的舞种女生也能跳出味道。
她本是五六七八小县城的扔到人堆里找不到的小姑娘，但即便如此，她作为女性的自我意识也正在觉醒。来到成都之后，她更坚信了自己的想法，她可以更好的更自由的做自己。
✏️3月消费升级指数观察论点
欠发达地区女性，随着人均 GDP 的上升，男女自我认知差异逐渐减小。
三八妇女节那天，多年前如果收到“妇女节快乐”这样的短信，你可能会回复“祝你全家都三八快乐”？
但现在，若你能欣然接受并回答“谢谢”，才证明你真的正视并尊重自己女性的身份。
这几个故事，都是管中窥豹，你可以点击阅读原文，下载 2018年3月伊利中国消费升级指数报告全文。
妇女节快乐，迟来的祝福，共勉。
|
“伊利中国消费升级指数”由伊利集团冠名，财新传媒和成都数联铭品科技公司共同研发，按月度发布于财新网指数频道和财新雅趣。
作为新经济系列指数（NEI）的最新子指数，该指数利用网络大数据挖掘手段，量化中国消费结构及质量升级状况，力求全面、真实地展现居民消费升级趋势，准确把握市场消费升级的进展，为政府、企业和投资者提供了重要参考依据。
京公网安备 11010502034662号 