2018年4月，消费升级指数录得113.6，环比上升2.6。截止本月，消费升级指数连续半年呈现上涨，整体消费升级趋势明显。
 |
其中值得注意的是，京东食品饮料类中，茶类商品消费持续升级，从2016年3月以来，每月保持1.0以上升级趋势，2018年伊始，上升趋势更加迅猛，3月更是录得1.85的升级值，本月略有回温，为1.79。
 |
茶，一度被国人视为和相声、京剧一样的传统文化。很多年轻人可能都有这样的记忆：爷爷家的桌子上，永远泡着一壶茶，进门的时候，咕咚咕咚倒一大杯喝进肚子，奶奶在旁边喊着，小孩喝茶不好！
谁知道茶后来真的不好了，1999年，星巴克来中国，北京国贸第一家店开了。咖啡风靡一时，到2010年左右，人手一杯咖啡进办公室已经是白领标配。咖啡热了，茶凉了。
风水轮转，今日茶饮终得升级回归。
一、茶位缺失：互联网下的成长一代
90后这一代的饮品成长史可能是这样的：
小的时候，妈妈说小朋友喝茶不好，多喝凉白开；偶尔妈妈开心了，小朋友可以喝到果珍和高乐高；
上小学的时候，有了AD钙奶，看电影的时候偷偷买一瓶可乐；
大学了，自由了，咖啡、奶茶又来了，手握奶茶成为少女标配。
奶茶不是茶，以上饮品唯独缺少了茶。雕爷说，“你的味蕾还没有打开”。的确，还没尝试过，味蕾没打开，喝着没感觉。对于他们而言，茶并不好喝也并不难喝，只是没感觉。
更何况，想喝功夫茶不是一件容易事。
茶香味淡，容易散去，要在周围安静的环境中才能感知到。茶道也是一件走一遍花费数小时的事，程序复杂，包含洗茶、冲泡、封壶、分壶、奉茶等数个环节。
 |
步入工作的90后们，忙着工作忙着加班忙着熬夜，快节奏的生活哪里还有什么洗茶封壶可言？草草一杯，茶香又很快在生活的流离中消失殆尽。
偶尔路过茶庄，意性大起决定一试，突然发现，茶的种类，发酵方式、尤其等级划分产区划分，不同品牌都有自己的一套标准。
只得作罢。
二、学会品茶，是年轻人的成人礼
可喜的是，眼见茶风渐起。
某知名问答社区上一个关于茶的回答很有代表性，相距3年，已是另一番性情。
 |
互联网一代在青春期受到西方文化影响，但如今第一批互联网90后已经走向工作，开始经历生活，大有文化消费回归之势。根据京东发布《京东中国品牌发展报告》，19-35的年轻白领中，中国品牌的消费占比超过74%。
 |
茶作为中国文化的代表，也慢慢进入大家视线。
老梁在最近一期的《梁知》说，从不担心年轻人不喝茶，因为他们经历丰富了，就自然会喜欢。“学会品茶，是年轻人的成人礼”。苦，涩，回甘，人生百态，自己体会。
更与时俱进的是，茶种类也和时代一起升级了，摆脱了对环境的高要求：袋泡茶、即溶茶，分装包、茶球等形式应运而生，让喝茶随时可以发生。
 |
三、格局初显，未来可期
根据中国茶叶流通协会发布的《2017茶叶消费市场报告》，预计2017年全年，我国茶叶市场消费量将达到187万吨，消费额2280亿元，对比2007年83.6万吨，一直保持稳定增长。
 |
中国茶叶产量位居世界第一，占比达20%以上，但中国却不是茶叶消费大国，茶叶消费低于土耳其、爱尔兰等国，位居世界30多名。可以预见的是，随着茶叶消费结构的转型，未来几年中国茶叶消费总量将会进一步上升。
袋泡茶或将迎来喷发。艾媒咨询分析师预测，按世界袋泡茶平均消费水平和茶叶电商化的发展，预计到2020年，中国袋泡茶市场总体规模将超过350亿元，线上市场将超过120亿元。 后起之秀艺福堂、茶里Chali、大茶网等互联网茶包品牌均在电商平台有优良表现。
 |
袋泡茶客单价低、大多只能采用碎茶，但也的确迎合了大部分追求方便快捷的消费者对茶的期待。
 |
更有一些创业公司发现打通线上线下场景才是卖茶的关键。2017年，线下商城出现了“煮葉（TEASURE）”，特聘原研哉为设计师，创始人称要打造成一个像星巴克那样的茶品牌连锁店，主打空间美学和标准化采购。
贵也好，便宜也罢。市场看涨，形式更新，大佬入场。茶行业的前景，的确未来可期。
万丈红尘三杯酒，千秋伟业一壶茶。把生命的豪气和经历都融化在此刻的杯中饮，恐怕也非茶便是酒了。无论是喝酒还是茶，消费的都是中国文化本身。茶消费的上扬，更是国人初心的回归。
关于中国新经济指数
万事达卡财新BBD中国新经济指数（New Economy Index，简称NEI），由财新与数联铭品（BBD）联合研发，于2016年3月正式推出。这是中国首个以实时公开大数据的挖掘方法，量化中国新经济发展状况的指数。推出当年即获得万事达卡冠名。
迄今，围绕中国新经济的细分行业领域，NEI系列子指数——“中国新能源汽车指数”、“中国数字经济指数（DEI）”、“伊利中国消费升级指数（NECI）”、“剑南春一带一路指数（BRI）”、“朗诗•中国ESG 景气指数（ESG）”等相继面世。NEI指数群由此初具规模并持续扩容，成为衡量中国新经济的权威指标体系。
详情可下载报告查看：伊利中国消费升级指数2018.4
京公网安备 11010502034662号 