11月伊利中国消费升级指数报告：“双十一”热度不减 “新零售”带动消费升级

　　12月15日，财新传媒和数联铭品（BBD）联合发布数据显示，11月伊利中国消费升级指数（NECI）为106.8，环比上升 12.1，现处于指数较高的水平。

　　（一）“双十一”：带动实物消费浪潮

　　本月实物消费升级指数采用京东实物商品交易数据，数据时间从 2016 年 1 月到2017年11月。采集主要数据字段包括商品品类、商品名称、销量以及销售额等。采用固定篮子计算实物消费升级指数。

　　2017年11月实物消费升级指数录得96.3，环比上升10.5，实物消费升级指数逐渐开始回升。

　　今年，两大主要电商官方销售额均突破1000亿大关，生活用品及服务类、居住类、衣着类消费升级现象明显。衣类本月指数录得 196.9，衣服类引领消费升级，“双十一”购物节促进了消费者在服装上的消费。

　　但值得注意的是，电商的增速也在放缓。据中国国家统计局2016年的数据显示，网络购物交易规模同比增长仅1.8%。同时，“双十一”关键词百度搜索指数连续两年下降，互联网流量的红利正在减弱。

　　（二）新零售元年：“买买买”也要消费升级

　　在今年的“双十一”销售成绩中，高端产品的销售量显著提高。

　　从实物商品的消费情况来看，2017年11月，中高端产品的消费份额较上月有所上升，本月中高端产品的消费比例约为71.2%，中端产品的消费份额最高。从数据结果来看，11月高端产品消费比例从上月的 30.3%上升到 32.6%，，中端产品的消费比例从上月的37.8%上升到38.6%，略微回升；低端产品的消费比例有所下降，从上月的32.0%下降为28.8%。

　　今年是“双十一”的第九年，也是“新零售”元年。过去几年中，"双十一" 开始在线下实体商店中普及，从一线城市到三四线城市全面铺开，希望能够吸引到更广泛地区和年龄层的群体。到今年已经演变成了线上线下充分互通的“新零售”模式。

　　所谓“新零售”，即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，推动线上和线下一体化的零售新模式。而中高端消费品的消费份额增长，正是体现了这种从“价格消费时代”向“价值消费时代”的新零售转型。

　　可以预见，消费升级在即将到来的2018年依然是大势所趋。

　　2016年3月由财新联合数联铭品公司（BBD）共同推出了万事达卡财新BBD中国新经济指数(NEI)，力图用实时动态大数据的挖掘方法，量化中国新经济的发展状况。

　　截至目前，新经济系列指数已陆续推出：中国新能源汽车指数（NEVI，原NEVEI指数）、中国数字经济指数（DEI，原CDEI指数）、伊利中国消费升级指数（NECI）、剑南春一带一路指数（BRI）、朗诗•中国ESG 景气指数（ESGDI）。

　　伊利中国消费升级指数（NECI）将在财新网NEI频道（http://index.caixin.com/nei/）在每月15日按月度发布。

      详情可下载报告查看：2017年11月伊利中国消费升级指数报告